近年来，外国游客抵达中国的“必购清单”日益丰富，商品种类涵盖从传统茶叶到现代茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有创意的IP文创产品，再到精美的丝绸瓷器以及前沿的智能科技产品。

数据显示，2025年中国共接待入境外国游客3517万人次，较去年同期增长30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断更新的“购物清单”变化，为我们观察中国品牌的成长提供了一个独特的视角。

中国新设计和新消费的“爆款”产品正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，公司全年营收达到371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团发布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个不同的国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的创新产品也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省税务局的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是包括华为手机在内的中国自主品牌智能设备。

此外，中国的老字号品牌也以“特别款”的形式，通过中华文化的“焕新”出海，吸引着外国游客。近年来，中国的老字号企业通过不断创新发展，以更年轻、更开放的姿态融入当前的消费场景，使得“中国风”产品成为外国游客行李中的热门选择。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的总营业收入超过2万亿元人民币，其中海外营收达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，签证便利化政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付方式的便捷化等一系列措施，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱里日益丰富的“特产清单”，不仅得益于中国制造的蓬勃发展，更因中国品牌的日益崛起而愈发闪耀。

《人民日报》（2026年06月26日 14版）